互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，如何放大營銷傳播力？
日期 : 2021-08-23 17:31:41
1.借勢明星IP提升傳播影響力
雖然我們經(jīng)常說，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告比單純依靠明星流量的廣告更容易獲得用戶好感。但給內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告搭載上自帶流量的優(yōu)質(zhì)明星的話，也會(huì)大大提升廣告的傳播速度和覆蓋范圍。而此次安慕希選擇的沈騰，不僅演技在行業(yè)內(nèi)都是受到廣泛好評，個(gè)人具備的流量也是不容小覷，自身便擁有著相當(dāng)龐大的粉絲基礎(chǔ)。通過資源借勢，讓這支廣告在一上線便擁有了十分龐大的傳播基礎(chǔ)。
廣告中，沈騰在一開始便先對安慕希的品牌進(jìn)行了一波推廣：“王一博、安慕希、掃福...”，通過一份報(bào)紙很好的帶出了“品牌”、“品牌新代言人”以及“品牌活動(dòng)”等元素，在加深用戶品牌印象的同時(shí)，也為之后“掃安慕希集五福”的活動(dòng)進(jìn)行了鋪墊。
很多有觀眾稱：“不管沈騰干什么都覺得很搞笑”，雖然在這支短片中我們沒有看到沈騰“擠眉弄眼”賤兮兮的一系列表情，甚至在短片的回憶過程中，連臉都不曾露過，但劇情的演繹還是讓用戶忍不住歡樂了起來。
隨著沈騰在春晚上一炮而紅后，之后陸續(xù)參加了各種綜藝活動(dòng)和電影電視的拍攝，粉絲數(shù)量越來越多，粉絲群體年齡跨度大，深受用戶喜愛。沈騰本身就自帶喜劇流量，深情且歡樂的演繹和高頻度刷屏，在社交平臺(tái)引發(fā)了大量的關(guān)注以及強(qiáng)大的話題討論度，引爆了話題度，很好的提升了品牌活動(dòng)的熱度。
2.與品牌隔空互動(dòng)聯(lián)動(dòng)營銷深化活動(dòng)影響力
春節(jié)派"紅包"作為中國人新年的一種傳統(tǒng)習(xí)俗，如今已成為各大品牌營銷“新戰(zhàn)場”，其中最有名的便是支付寶的“集五福”活動(dòng)。隨著人們新的支付習(xí)慣日漸養(yǎng)成，移動(dòng)支付市場也迎來了蓬勃發(fā)展期，促使各大在線平臺(tái)意識(shí)到線上發(fā)紅包已經(jīng)成為春節(jié)期間流量的聚集點(diǎn)。因此抓住用戶核心痛點(diǎn)，有一套更好玩的營銷創(chuàng)意變得尤為重要。
而近年來，支付寶也在不斷優(yōu)化“集五福”活動(dòng)的玩法，除了每年都會(huì)有不同的“新福”出現(xiàn)，就連集福的渠道也在不斷擴(kuò)充。近兩年支付寶也是開始與各大品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，用戶掃描品牌產(chǎn)品及信息便可的到額外的副卡。諸如可口可樂的瓶蓋、星巴克的logo、中國移動(dòng)的福字...同樣，安慕希也是這些品牌中的一員，用戶可以通過掃描安慕希的產(chǎn)品獲得額外的?？?，讓集福玩法進(jìn)一步升級(jí)。
對于消費(fèi)者而言，產(chǎn)品力是決勝市場的關(guān)鍵，也是促使他們購買的根本。安慕希精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位不斷引領(lǐng)著全新的消費(fèi)潮流，持續(xù)輸出品牌年輕的生命力和無限的創(chuàng)造力，也為其從一個(gè)年輕品牌迅速成長為常溫酸奶領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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