外鏈?zhǔn)侵笍钠渌W(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接。外鏈的發(fā)展伴隨著搜索引擎算法的更迭。Google一直非常重視外鏈的作用，但隨著外鏈買賣的日益猖獗，Google也不得不推出反作弊的算法。百度在判斷網(wǎng)站權(quán)重的時候也非常重視外鏈，但是相對Google較弱。即使這樣，百度也緊隨其后推出了打擊外鏈買賣綠蘿算法，甚至直接將ALIVV等交易平臺屏蔽。
（總結(jié)：為什么搜索引擎這么討厭外鏈交易，而又無法徹底將其屏蔽？我們都知道，搜索引擎優(yōu)化判斷網(wǎng)站權(quán)重的直接依據(jù)便是其他網(wǎng)站對某一網(wǎng)站的投票數(shù)。和選舉的道理一樣，得票數(shù)越多，說明網(wǎng)站越受到大家的喜歡。鏈接的交易因此產(chǎn)生。這種交易讓搜索引擎無法判斷網(wǎng)站的質(zhì)量，因此只好給予打擊。但是，買賣鏈接與正常的鏈接交換在很多情況下是無法區(qū)分，所以不管搜索引擎算法如何升級，也只是打擊局部。）
直到今天，鏈接買賣依舊在繼續(xù)。我們不反對這種提升權(quán)重的方法，但是在進行鏈接買賣的時候必須注意一些問題才能防止被搜索引擎屏蔽。這些內(nèi)容會在后面的文章中詳細展開。
描文本：描文本又稱描文本鏈接。描文本實際上建立了文本關(guān)鍵詞URL的關(guān)系。如下圖所示，刁先生在博客中提到了“搜索跳出率”，并且將“搜索跳出率”鏈接到了關(guān)于該詞的頁面，這就是一個描文本。從現(xiàn)階段SEO的發(fā)展情況來看，描文本越來越受到搜索引擎的重視。
“搜索跳出率”描文本
相對于外鏈而言，描文本更加容易操作。如果說外鏈?zhǔn)瞧渌W(wǎng)站對某一網(wǎng)站的投票，那么描文本便是其他網(wǎng)站或者自己的網(wǎng)站對某一網(wǎng)友的投票。描文本的重要性主要包括促進網(wǎng)頁收錄、提高用戶的體驗、提升網(wǎng)頁權(quán)重等，我們在前面提到，在網(wǎng)站上線之初就應(yīng)建設(shè)長尾詞庫，這個庫的建設(shè)和站內(nèi)描文本的建設(shè)有著密不可分的關(guān)系，這一點后面文章中將重點介紹。
總結(jié)：還有一個需要重點提出的慨念是定向描文本。定向描文本是指一個關(guān)鍵詞與指向的頁面具有相關(guān)性。列如，關(guān)鍵詞是“戶外用品”，并帶有鏈接，打開這個鏈接，出現(xiàn)的網(wǎng)頁與“戶外用品”這個詞是相關(guān)的，那么這個鏈接就是“戶外用品”關(guān)鍵詞頁面的定向描文本。
首先，定向描文本能幫助網(wǎng)頁提升權(quán)重，如果很多頁面中出現(xiàn)“戶外用品”關(guān)鍵詞的時候都指向某個頁面，這個頁面的權(quán)重就會提升。其次，定向描文本可以提升網(wǎng)站的權(quán)重，如果內(nèi)部描文本建設(shè)合理，一些網(wǎng)頁權(quán)重的提升必然會帶動整個網(wǎng)站權(quán)重的提升。最后，定向描文本能讓搜索引擎更容易判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛程序從“戶外用品”的鏈接爬行過來，如果該頁面確實是關(guān)于“戶外用品”的內(nèi)容，那么搜索引擎會認為這個頁面極有可能是原創(chuàng)度非常高的內(nèi)容。
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